对于很多刚开始接触品牌营销的朋友来说，“品牌营销英文”听起来像是一堆高深莫测的专业术语。但如果你去看世界上最有名的品牌，比如耐克，你会发现它成功的秘诀其实很简单：讲一个好故事。而耐克最核心的故事，就是那句大家都很熟悉的英文口号：Just Do It。
我们来看看耐克是怎么做的。首先，耐克并没有把这个英文短句当成一个简单的广告语。它深刻理解了“Just Do It”背后所代表的精神——行动、突破、自我挑战。随后，耐克找到了一个极具象征意义的代言人：职业篮球运动员Colin Kaepernick。他因抗议种族不公而单膝跪地的行为，在当时引发了巨大的争议。耐克毅然选择让他成为“Just Do It”运动30周年广告的主角，广告词是：“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”（相信一些东西，即使那意味着牺牲一切）。
这个决策是非常冒险的。一时间，网络上出现了大量抵制耐克的声音，甚至有人焚烧耐克球鞋。但耐克看准了它核心消费群体——年轻、追求个性、关注社会公正的群体。对于这些人来说，Kaepernick的行为不是“不爱国”，而是“有担当”。结果如何？广告发布后的几天内，耐克的在线销售额增长了31%，品牌价值不降反升。耐克用这个案例告诉我们，品牌营销英文的核心不是用多漂亮的单词，而是找到能引发目标人群强烈情感共鸣的“价值主张”。一个简单的英文短语，如果背后有深刻的故事和坚定的立场，就能拥有改变世界的力量。