刚入行或第一次需要写策划书的朋友，别慌。我们不用把它想成多么神秘的“天书”，它其实就是你为一次公关活动写的一本“行动预言书”——把还没发生的事，提前在纸上“预演”一遍。今天，我们就用大白话，像朋友聊天一样，手把手拆解一个标准模板。
第一步：先问“为什么”
动笔前，先想清楚两个问题：咱们这次活动，到底想干嘛？是让更多人知道一个新品牌（提升知名度），还是让买了东西的人更爱我们（维护美誉度）？把这个“核心目标”写下来，就是策划书的灵魂。
第二步：锁定“对谁说”
接下来，要搞清楚你的“观众”是谁。是20多岁的学生党，还是30多岁的职场精英？他们爱刷抖音还是看公众号？把用户画像画清楚，你的活动才不会“自嗨”。
第三步：设计“做什么”与“怎么说”
这才是最精彩的部分。核心创意是什么？比如，是搞一场线下的快闪店，还是线上发起一个挑战赛？同时，要提炼一句朗朗上口的“口号”（核心信息）。记住，一个好创意，能用一句话说清楚。
第四步：规划“谁来做”与“花多少”
别光想好事，得落地。列出时间表：什么时候预热，什么时候引爆，什么时候收尾。再算一笔账：场地费、物料费、媒体费……把预算列清楚，老板才敢拍板。
第五步：预测“结果会怎样”
最后，要告诉老板：怎么知道活动是成功的？是看新闻稿的阅读量，还是看活动当天的到场人数？把衡量标准（KPI）写清楚，让效果“有据可查”。
你看，是不是很简单？下次写策划书，就按这五步走：定目标、找对人、想创意、做计划、测效果。照着这个逻辑填内容，一份合格的策划书就诞生了。